全国咨询/投诉热线:400-618-4000

一道算术题看网络营销模式变迁

更新时间:2016年07月27日15时22分 来源:传智播客网络营销培训学院 浏览次数:

不知道大家发现没有,最近这几天微博、朋友圈几乎都被一道算术题霸屏了!这道题,解决的就是平时出行用什么软件打车最划算的难题!

其实最开始,疯狂刷屏的是:

一开始只是滴滴和Uber的对比,但是最后引起广泛传播的是下面这张图:
滴滴和Uber的对比基本可以排除是营销行为为什么这么说?首先,从这道题结果来看,很难说是偏向了Uber还是滴滴。也就是说,如果这次是自主营销活动的话,双方谁都没有占到便宜。其实普通用户很多不会去关注解题的过程,给人留下深刻印象的往往是最后的结论:12.5公里以内用Uber,12.5公里以外用滴滴。也就是说,最初的这幅图的生产者很有可能就是普通的用户。易到强势借势,“专车三国杀”结局已成说道这里不得不佩服易到的网络营销人员,反映确实很迅速,在最短的时间内就在微博、朋友圈中呈现了“三国杀”版本。并得出结论:短距离用Uber,中距离用滴滴,长距离用易到。且先不说,此次计算结果是否准确。就从营销内容而言,很显然要比之前两家的对比全面的多,也吸引了大量专车用户的注意和认同。根据对比数据显示:易到用车在7月10日之后,“易到用车”这四个字的百度指数呈现指数型增长。在看苹果App store的数据:在7月12日,易到APP的下载量呈现明显上升趋势。
(7月12日易到用车的百度指数已经翻倍)可以这么说此次营销活动过后,不仅易到的品牌得到高频率的集中曝光,更是换来了消费者对易到用车价格上的强认知,此外还能让一些小白用户从这三家对比中感觉到专车市场已被“三分天下”,使易到瞬间跻身专车行业的第一梯队中。此次营销的本质是什么?传智播客网络营销学院分析认为:此次营销活动是由UGC模式下在社会化媒体上产生的一种病毒型营销。此次营销非常符合UGC(用户创造内容)模式的四个定义:1.此次内容生产的主体是非专业人士,即一般公众;2.内容的制作渠道是非专业化的;3.内容的传播渠道是网络平台;4.用户内容生成是一种创造性劳动,劳动成果具有使用价值。并且此次活动充分利用了微博、微信等社会化媒体。不仅具有趣味性,还能借助朋友圈的强关系链条产生病毒式传播的效应,并且节约了大量预算。中国网络营销模式已经在改变:中国网络营销发展20年,从最开始的“山东网民卖大蒜“这种投放Banner广告、邮件营销;到2001年-2005年搜索营销和社会化营销模式逐渐涌现;再到 2010年互动营销进入主流,视频等富媒体营销形式受青睐,社会化营销受到追捧;移动WAP时代的开启让移动广告渐渐兴起,搜索营销彻底爆发。到现在以用户为主导的移动广告、场景营销、社会化营销、视频、众筹、直播、网红,网络营销已经跨入到了自媒体传播时代的UGC模式。从论坛到博客,到微博,到微信朋友圈,虽然用户产生内容的载体一直在改变,但用户产生内容的热情却一点也没变。如何利用好这些内容、资源,已经成为网络营销行业所面临的头等问题。毕竟正是因为有了这些UGC的产物,一道数学题的效果,才远比巨额投入做一次广告要好的多。

 本文版权归传智播客网络营销培训学院所有,欢迎转载,转载请注明作者出处。谢谢!
作者:传智播客网络营销培训学院
首发:http://www.itcast.cn/m/

javaee

python

web

ui

cloud

test

c

netmarket

pm

Linux

movies

robot

uids

北京校区

    14天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    15天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    20天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    8天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    20天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    0天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    12天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    5天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额

    10天免费试学

    基础班入门课程限时免费

    申请试学名额